RJ Awards

Activity books для Air Astana

Категория

Branding

Номинация

Corporate branding: Brand strategy and design solution

Агентство

Green Penguin Media

Activity books для Air Astana

Клиент

Air Astana

Бренд

Activity books

Задача:

Начало: “Книга-путешествие. Казахстан”

Казахстан - огромная интересная страна, но о ней мало знают не только иностранцы... но и сами казахстанцы.

Мы решили это изменить.

В рекламе мы называем все это контент-маркетингом, инфографикой, инсайтами, имиджевой рекламой, брендингом территорий, страновым пиаром.
Все эти инструменты мы использовали для того, чтобы сделать по-настоящему интересную, красивую и полезную книгу о стране, в которой собраны факты о всех областях Казахстана. Мы посвятили этому авторскому проекту 1,5 года, инвестируя в него свои средства, ресурсы и время. А главное – любовь.

Так появилась первая книга независимого креативного агентства Green Penguin - "Книга-путешествие. Казахстан".

В ней мы собрали самые интересные и важные факты о Казахстане в авторских иллюстрациях — 700 инсайтов о героях прошлого и настоящего, исторических находках и современной архитектуре, удивительных животных и уникальной природе.

Книга разлетелась по всей республике: книжные магазины и библиотеки, детские сады и школы, управления и фонды.

Было продано около 4000 экземпляров, часть которых получили дети из малообеспеченных семей
О проекте написали все ведущие сми
Издание отметил сам президент


Герои книги вышли за ее пределы.
И получили продолжение в серии Активити буков.

Спецпроект для Air Astana

Мы предложили национальной авиакомпании Air Astana разработать на основе “Книги-путешествия” новый современный игровой журнал для юных пассажиров на борту в формате edutainment.

Сделать маленькие “книги-путешествия” из Казахстана по направлениям полетов авиакомпании. Каждое издание — это интересные историко-географические факты в авторских иллюстрациях. Внутри - головоломки и загадки на трех языках: русском, казахском и английском.

Эта идея легла в основу спецпроекта - Activity books для Air Astana. А красочные авторские иллюстрации и герои “книги-путешествия” стали его базисом.

Мы выпустили 4 activity books по 4 направлениям полетов - прекрасным туристическим городам:
Дубаи
Париж
Гонконг
Тбилиси

Всего за 2017 год было реализовано 72 000 экземпляров activity books на бортах лучшей авиакомпании Центральной Азии.

Проект стал автономным.
На него обратили внимание другие компании и мы выпустили еще один активити бук для программы “Ritz kids” отеля “Ritz Carlton Астана” .

Продолжение серии

Как креативная команда мы ощутили вкус собственных авторских проектов, и на этом не остановились. В этом году в Украине вышла “Книга-путешествие. Украина” на двух языках - украинском и немецком.

В наших мечтах мы хотим реализовать целую серию “книг-путешествий” о странах, став первым креативным агентством, создавшим рекламу стран на международном уровне.

Своим примером мы хотим показать, что небольшое независимое креативное агентство может за счет своих ресурсов реализовать по-настоящему важный, нужный и креативный авторский проект. Но главное, мы хотим вдохновить коллег по рекламному рынку использовать свой бесценный опыт для создания авторских социально-важных проектов.

Рабочая группа

Green Penguin Media