RJ Awards

Green Cultura Brand Idea and Identity

Категория

Branding

Номинация

Consumer branding: Brand strategy and design solution

Агентство

BBDO CA

Green Cultura Brand Idea and Identity

Клиент

Green Cultura

Бренд

Green Cultura

Задача:

Задача:
В Киеве достаточно заведений здорового питания. Поэтому, разрабатывая позиционирование, нейминг и айдентику для еще одного такого места, мы решили, что должны стать чем-то большим, чем просто еще одно органическое кафе с лавкой полезных продуктов. А таргетироваться должны не только на тех, кто уже придерживается здорового питания, и скорее всего уже нашел любимое место, но и на тех, кто только интересуется темой. 

Так мы решили стать не просто кафе, а культурой. Территорией вкусного здорового питания, цель которой популяризировать и продвигать правильное питание. Здесь мы заменяем вредное на полезное, а не вводим ограничения и запреты. Доносим ценность здорового питания понятно, просто и без агрессии. Мы стремимся изменить всю сложившуюся культуру питания не только через нашу еду, но общественные инициативы и ивенты. 



Айдентика: 

В айдентике мы решили провести стилистическую параллель между знакомой с детства физкультурой и нашей новой, зеленой культурой. Ведь если физкультура — культура сохранения и укрепления здоровья в процессе двигательной активности, то наша Green Cultura - культура сохранения и укрепления здоровья процессе правильного питания. 
Именно из визуальных образов, с помощью которой популяризировалась физкультура, зародилась идея использовать стиль модернистов и супрематистов.

Рабочая группа

Regional Executive Creative Director: Anze Jereb

Creative Director: Aleksey Maksymenko

Lead Designer: Yelizaveta Babikova

Designer: Svetlana Nikolayeva