RJ Awards

Nikon: не экономьте на воспоминаниях

Категория

Branding

Номинация

Corporate branding: Brand strategy and design solution

Агентство

Rocket Firm

Nikon: не экономьте на воспоминаниях

Клиент

Nikon Kazakhstan

Бренд

Зеркалки Никона

Задача:

Последние несколько лет — не самые успешные для рынка зеркальных фотокамер. Покупатели отказываются от их покупки в пользу смартфонов.

Цель. Рассказать о преимуществах зеркальных фотокамер по сравнению со смартфонами.
Задача. Привлечь подписчиков профиля Никон к участию в конкурсе.

Идея
Для решения задачи мы придумали концепцию «Не экономьте на воспоминаниях» и сняли видеоролик, в котором молодая семейная пара рассказывает о собственных жизненных событиях.

Муж и жена демонстрируют фотографии в традиционном семейном жанре: на первом звонке, пляже, семейном празднике. На всех фотографиях видны следы технических ограничений смартфонов: автоматического баланса белого, недостаточной светочувствительности, отсутствие хорошего оптического зума. Все фотографии, снятые на смартфон, оказываются испорченными.

Мы придумали сценарий ролика, организовали съемку, продвинули и отработали конкурс. Подписчики Никона выкладывали собственные неудачные фотографии, среди которых, с помощью генератора случайных чисел, определялись победители.

Результаты
Всего в конкурсе приняло участие 3 456 человек. В Инстаграме (основной соцсети конкурса) участвовало 2 902 человека, в Фейсбуке 350, В Контакте 204.

Рабочая группа

— Олег Качалин, Роман Надеин (креативный директор, управление)
— Елена Михеева (аккаунт-директор)
— Актоба Нурмагамбетова (менеджер)
— Бота Шарипжанова (копирайтер)
— Шолпан Касымова (дизайнер)
— Канат Исбулатов (смм-специалист)
— Максим Малов (режиссер, видеопродакшен)