RJ Awards

Ребрендинг логотипа и фирменного стиля ОАО "Международный аэропорт "Манас"

Категория

Branding

Номинация

Corporate branding: Art direction

Агентство

ОАО "Международный аэропорт "Манас"

Ребрендинг логотипа и фирменного стиля ОАО

Клиент

ОАО "Международный аэропорт "Манас"

Бренд

ОАО "Международный аэропорт "Манас"

Задача:

Актуальность:
Современный аэропорт – это мини-город, впечатления и эмоции от которого остаются наиболее сильными. Следовательно, первый логотип в стране прибытия, первый фирменный стиль и навигация, которые мы видим – это фирменный стиль аэропорта. Поэтому он должен доставлять исключительно позитивные впечатления.
Фирменный стиль аэропорта призван не только создавать определенный имидж, но и решать вполне практические задачи – нивелировать стресс, который человек получает во время перелета, очередей, проверок безопасности и прочих процессах авиапутешествия. Помимо доставления эстетических и эмоциональных удовольствий, брендинг аэропортов также играет важную роль в b2b развитии комплекса.

О компании:
Открытое акционерное общество «Международный аэропорт «Манас» (ОАО «МАМ») – одно из значимых транспортных предприятий Кыргызстана, крупный и современный авиационный комплекс Центральной Азии по обслуживанию воздушных перевозок (www.airport.kg).
В структуру холдинга входят 11 аэропортов: 5 международных и 6 региональных.
 международные аэропорты – «Манас», «Ош», «Иссык-Куль», «Каракол», «Баткен».
 региональные аэропорты по внутренним воздушным линиям – «Джалал-Абад», «Исфана», «Караван», «Казарман», «Нарын», «Талас».

Сегодня ОАО «МАМ» взяло курс на реформирование и оптимизацию деятельности. Внедряется и реализовывается план перспективного развития, предусматривающий модернизацию международных и реконструкцию региональных аэропортов, строительство взлетно-посадочных полос, реконструкцию эксплуатируемых объектов и строительство новых. Такие изменения, в свою очередь, требуют разработки новых атрибутов идентичности бренда.
Отметим, что существующие фирменный стиль и брендбук ОАО «МАМ» были разработаны в 2010 году.

Срок реализации:
Проект «Модернизация бренда ОАО «МАМ» начат в 2017 году и завершен в 2018 году.

Этапы проекта:
1. Разработка логотипа для холдинга и 11 аэропортов.
2. Разработка брендбука.

Результаты проекта:
В ходе реализации проекта разработан новый логотип и брендбук ОАО «МАМ», в котором:
1. Дано обоснование названию «Манас».
2. Дано обоснование философии знака.
3. Показана связь с концепцией предприятия.
4. Разработаны логотипы (инверсии) для 11 аэропортов, входящих в состав ОАО «МАМ».
5. Расширены языковые версии (кыргызский, русский, английский).
6. Расширена фирменная цветовая гамма (основные и дополнительные цвета).
7. Обновлены фирменные шрифты.
8. Предложено оригинальное решение декоративного оформления (фирменный паттерн).
9. В брендбук включен фирменный слоган ОАО «МАМ».
 Для пассажиров:
Асман бизден башталат! Небо начинается с нами! The sky starts with us!
 Для партнеров:
Биз менен бирге жаңы мүмкүнчүлүктөр! Новые возможности вместе с нами! New opportunities together!

В результате бренд ОАО «МАМ» приобрел новый смысл и новые качества: стал более современным, динамичным, прогрессивным, инновационным и клиентоориентированным. При этом старый бренд полностью не исчез: основные элементы идентификации и узнаваемости остались неизменными (птица в квадрате), изменилась лишь форма подачи торговой марки.

Значение модернизированного логотипа:
Логотип состоит из фирменного знака (птица в квадрате) и надписи. Фирменный знак состоит из двух элементов. Первый и основной элемент – «беркут», второй элемент – «небо». Беркут символизирует собой полет, стремление вперед и ввысь. На логотипе он изображен взмывающим в небеса, что означает стремление к развитию, рост и внедрение инноваций.
Горный беркут является также одним из символов кыргызского уклада жизни и тесно связан с образом Манаса – героем одноимённого кыргызского эпоса, знаменитым богатырем, объединившим кыргызский народ.
Голубая птица (беркут) изображена на фоне синего неба, вписанного в квадрат. Квадрат – это устойчивость, стабильность, уверенность. Синий цвет – напор, сила, мощь, скорость, полёт, страсть, приключение, энергия, смелость. Голубой цвет – небо, радость, доверие, любовь к жизни, гостеприимство, положительный настрой.
Мягкость цветовой схемы и шрифта лого говорит о традиционном гостеприимстве, заботе о каждом пассажире и партнёре.

Ваш браузер не поддерживает отображение PDF,
но Вы можете скачать данный файл по ссылке

Рабочая группа

ОАО «МАМ»:
Эмир Чукуев, Жаныл Абикова – управление
Назгуль Орозканова – идея, проект-менеджер

Target Production:
Екатерина Соколова – проект-менеджер
Вадим Андросов – дизайнер