RJ Awards

Кулинар - Полуфабрикаты

Категория

Branding

Номинация

Consumer branding: Brand strategy and design solution

Агентство

Synthesis сreative lab

Кулинар - Полуфабрикаты

Клиент

ЧП "Нишон Бахт"

Бренд

Кулинар

Задача:

Разработать название и логотип для производителя полуфабрикатов.
Название «Кулинар» выбрано как логичное продолжение концепции полуфабрикатов: не нужно ломать голову, что приготовить, ведь уже есть еда, к созданию которой приложили руку настоящие мастера кулинарного дела.
Дополняет концепцию второй смысл названия: если достаточно всего лишь разогреть, чтобы получить вкусную еду, то каждый может стать кулинаром.

Инсайт логотипа: для голодного человека время — решающий фактор, ведь чем быстрее он сможет поесть, тем лучше. А пока еда готовится, он постоянно смотрит на часы: может уже готово?

Идея: соединить привычные для приема пищи образы (тарелку и столовые приборы) с образом времени (часами). Так мы покажем, что у нас есть то, что нужно потребителю: вкусная еда, для приготовления которой не нужно много времени.

Решение: мы превратили тарелку в циферблат, а вилку и нож — в стилизованные стрелки, которые показывают необходимое для приготовления время. Название бренда было объединено с графической частью лого, чтобы у потребителя родилась стойкая ассоциация: 10 минут — и еда от «Кулинара» готова.

Рабочая группа

Рабочая группа
Арт-директор — Фаррух Шарипов;
Дизайнер — Тамила Мирзаева;
Аккаунт-менеджер — Анна Пак.