RJ Awards

Упаковка для сэндвичей “Баатыр”

Категория

Branding

Номинация

Consumer branding: Brand strategy and design solution

Агентство

I-Media creative bureau

Упаковка для сэндвичей “Баатыр”

Клиент

ТД "Народный"

Бренд

“Баатыр”

Задача:

Проблема: С прежней упаковкой фирменные сэндвичи “Обед в момент”, производимые в крупнейшей сети магазинов в Кыргызстане, проигрывали яркой упаковке конкурентов. На выбор потребителя не влияли ни ценовой фактор сэндвичей “Обед в момент”, ни одинаковые качество и состав продукции.

Задача: Разработать яркую упаковку для серии сэндвичей с обновленным позиционированием и неймингом “Баатыр”.

Инсайт: В средние века в культуру кыргызских баатыров вошли наборные пояса. В то же время, в мировоззрении древних кыргызов пояс приобрел сакральные свойства. В частности, пояс выступал в роли талисмана, защищая от любых бед и напастей.

Идея: Придать сэндвичу «Баатыр» образ оберега и защиты от голода. В дальнейшем данное позиционирование можно скорректировать, придав ему символ обладателя чемпионского пояса - «победителя среди всех сэндвичей».

Решение: Основным элементом упаковки стал наборный пояс, который носили все баатыры в средние века. Название выполнено фирменным начертанием и украшено узорами, которые стилизованные под кыргызские народные узоры и символизируют быт баатыра (меч, природа, звери). В рамках серии для каждого вкуса выбрано свое цветовое решение.

Результаты: Согласно данным, предоставленным ТД “Народный” за июль-август 2018 г., за первую неделю после запуска обновленного нейминга и упаковки, прирост продаж составил 7%, за вторую, третью и четвертые недели - 21%, 36% и 49% соответственно, что привело к решению расширения линейки сэндвичей.

Рабочая группа

Агентство - I-Media creative bureau
Креативный директор - Наргиза Кулатаева
Арт директор - Нурбек Насыранбеков
Дизайнер - Канат Карапашов, Нурбек Насыранбеков
Менеджер проекта - Турарбек Омуралиев

Клиент - ТД "Народный"
Директор по маркетингу - Ксения Кочергина