RJ Awards

Ребрендинг Организации Скаутского Движения Казахстана

Категория

Branding

Номинация

Corporate branding: Brand strategy and design solution

Агентство

zigzag agency

Ребрендинг Организации Скаутского Движения Казахстана

Клиент

Скауты Великой Степи

Бренд

Скауты Великой Степи

Задача:

В 2017 году Организация скаутского движения Казахстана решила провести ребрединг. В рамках обновления они разработали комплексную молодежную программу, изменили название организации на «Скауты Великой Степи» и решили создать новую айдентику.
Существовал ряд проблем, которые ребрендинг должен был решить:
• родители с нежелание отдавали детей в скауты, потому что воспринимали движение, как нечто «иностранное» и непонятное.
• дети мало интересовались скаутингом, из-за неоднозначного образа, сложившегося в медиа.
Мы решили создать образ, который бы ассоциировался с культурой Казахстана, и в полной мере отражал новое название организации «Скауты Великой Степи».
За основу символа мы взяли мифическую птицу Самрук – в тюркской мифологии эту птицу считают символом удачи, счастья, справедливости. Также во многих сказках она является проводником между мирами – в нашем случае мы хотели, чтобы она была связующим звеном между скаутингом и казахстанскими детьми. Помимо Самрука в символе присутствует казахский орнамент - лилия, который напрямую относится к символу Всемирного Скаутского Движения – трёхлепестковая лилия.
Паттерны для фирменного стиля выполнены в виде традиционных тюркских геометрических орнаментов, они органично смотрятся как на униформе, так и в полиграфической продукции.
В этом году «Скауты Великой Степи» провели первое крупное мероприятие после ребрендинга – NOMADS CAMP, юрточный лагерь, стилизованный под средневековое поселение казахов. Из-за большого количества желающих, лагерь был разбит на 4 сезона, его посетило рекордное количество участников со времен формирования организации Скаутинга в Казахстане.

Рабочая группа

Арт директор - Харечко О.В.
Менеджер проекта - Аманбаев А.А,