RJ Awards

Наурыз в стиле TELE2

Категория

Branding

Номинация

Consumer branding: Art direction

Агентство

RA Kombinat

Наурыз в стиле TELE2

Клиент

Tele2 Казахстан

Бренд

Tele2 Казахстан

Задача:

Разработать поздравление для одного из главных праздников страны – Наурыза (день весеннего равноденствия).

ИНСАЙТ: 
Блюда к празднику одни и те же из года в год – многим надоедает однообразие.

ИДЕЯ:
Бренд Tele2 известен тем, что бросает вызов сложившейся системе, не боится создавать что-то новое. Поэтому мы решили показать людям Наурыз в духе Tele2 и приготовить всё из черного теста – такого с традиционными казахскими блюдами еще не делали.

РЕШЕНИЕ:
Мы выбрали наиболее популярные национальные блюда:
- бешбармак (отварное мясо с лапшой и бульоном), 
- баурсаки (пончики, обжаренные во фритюре),
- чак-чак (десерт из теста с медом),
приготовили их из теста с чернилами каракатицы и провели фотосессию.

Затем оформили это в серию вижуалов «Твой Наурыз – твои правила» и опубликовали в официальных сообществах бренда в Facebook, Vk, Instagram и Twitter. 
 
РЕЗУЛЬТАТЫ:

Суммарный охват составил 480 979 просмотров. Суммарное количество реакций (репосты, комментарии и отметки "мне нравится") – 31 994. Плюс об этом написали 9 популярных пабликов VK/Instagram.

Рабочая группа

Tele2 Казахстан:
PR директор: Олжас Бибанов
Старший PR специалист: Мадина Турлыбекова

RA Kombinat:
Креативный директор: Никита Ермолаев
Продюсер: Елена Дмитриева
Копирайтер, SMM-специалист: Юлия Романова
Арт-директор: Диана Черепова

Production: SADU Production