RJ Awards

Максым Шоро

Клиент

ЗАО «ШОРО»

Рабочая группа

Продакшен: Antares Creative Group
Креатив: Antares Creative Group

Задача

«Шоро» - компания по производству питьевых и минеральных вод, национальных напитков и продуктов.

Описание ситуации и задач заказчика:
На рынке Кыргызстана уже давно продавался национальный напиток «Максым» от компании «Шоро» в бутылках с узким горлышком. Одна из особенностей этого продукта заключалась в том, что бутылку нужно было открывать очень осторожно, иначе напиток, будучи органическим, бурлил и брызгал на все вокруг - это было неприятно для потребителя. В итоге, компания «Шоро» разработала новую бутылку с широким горлышком и проблема с "брызгами" решилась. Задачей рекламной кампании, в рамках которой был заказан данный ролик, стало продвижение «Максыма» в новой бутылке.

Решение: Напиток «Максым-Шоро» давно завоевал свою нишу на рынке Кыргызстана, а также любовь потребителей, несмотря на описанные выше неудобства. В то же время, свойство этого напитка бурлить и брызгать при попытке его открыть стало причиной многих казусных ситуаций, таких как забрызганные стены, одежда и пр. Каждому потребителю эти ситуации были знакомы. Решением рекламного ролика стала идея комично обыграть неудобное "брызгающее" свойство напитка в бутылке с узким горлышком и показать, что теперь все это «веселье» в прошлом. С новой бутылкой такой проблемы нет. Вместе с тем, обыгранные ситуации (гиперболизированные, но всем знакомые) задали настроение ролику и способствовали моментальной его "запоминаемости", что, в свою очередь, помогло старому напитку в новой упаковке обрести новую жизнь.

Ролик выпущен в сентябре 2012 года.
Обновлённая версия ("Любимый вкус в новом формате") - в июне 2013 г.
ТВ-ротация. Размещение на Интернет-ресурсах.